隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告價值得到越來越多廣告主的認可，廣告費支出逐年遞增。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的誠信問題日益突出，虛假流量、數(shù)據(jù)作弊等問題嚴重影響著互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。5月8日，由香港Campaign雜志和戛納聯(lián)合主辦的亞洲最大的營銷廣告盛會"2013亞洲實效營銷節(jié)"在上海舉辦，來自亞太地區(qū)的營銷廣告精英齊聚一堂，多方共同探討了如何營造一個健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，來促進互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本次會議的焦點之一。德意志銀行、瑪氏食品、百勝餐飲集團、新浪網(wǎng)、秒針系統(tǒng)就如何建立一個健康的互聯(lián)網(wǎng)市場展開討論。"誠信"和"開放"是建立健康市場的關鍵詞。
　　作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個業(yè)態(tài)的健康指標，隨著消費者規(guī)模的日益擴大，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的廣告投放量也越來越大，這就對廣告效果的可靠性、準確性和透明性提出了更高的要求。"監(jiān)測數(shù)據(jù)中一個百分點可能造成幾百萬媒介預算的浪費"。秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示。
　　而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康和誠信程度不僅影響廣告主的投放效率和持續(xù)投入的信心，也會對資本市場產(chǎn)生深遠影響。德意志銀行董事總經(jīng)理Alan Hellawell表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十年來有了突飛猛進的發(fā)展，海外投資商對此感到振奮的同時，也對數(shù)據(jù)的可靠性有所顧慮。西方的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如Facebook在與同行競爭者的信息共享上更加公開。在海外投資商眼中，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在信息交換和信息共享上并不開放。Alan認為，開放是解決市場誠信和健康發(fā)展的關鍵點。"中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該加強合作，互相共享資源，通過合作達到1+1=3的效果，而不是設置各自的壁壘，導致整個互聯(lián)網(wǎng)價值的降低。同時，要做到更誠信，對外公布的數(shù)據(jù)要真實可靠，也要經(jīng)得起第三方的檢測。"Alan說。