今日是第26個“世界無煙日”,主題為“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。作為世界上最大的煙草生產(chǎn)國和消費國,中國吸煙者超過3億,有7.4億被動吸煙者。中國官方發(fā)布的報告顯示,雖然在傳統(tǒng)媒體上已經(jīng)禁止煙草廣告,但目前形勢仍不容樂觀,新媒體正成為中國煙草業(yè)營銷的重要陣地,這種情況必須引起更多的重視。報告建議修訂《廣告法》,以全面禁止煙草廣告。
“四年,整整四年沒回家,訂票也訂不到。網(wǎng)上有個喜到福到的活動,我太興奮了!
“您好,我們是雙喜的,給您送票!
這是一個叫做《回家》的微短片,講述了一個打工者如何幸運地抽獎中了機票,得以在春節(jié)與家人團聚的故事。但在短短2分多鐘的短片中,出現(xiàn)了數(shù)次某煙草品牌的標志,而這個短片正是這家煙草生產(chǎn)企業(yè)的廣告。
事實上,早在1994年中國廣告法已明確規(guī)定,禁止廣播、電影、電視、報紙和雜志等大眾媒體播出或刊登煙草廣告,但中國尚未明令禁止廣告牌等戶外媒介設置煙草廣告,微博、微信等新媒體發(fā)布煙草廣告的行為也不在現(xiàn)有廣告法約束范圍之內(nèi)。因此,通過新媒體營銷已經(jīng)成為很多煙草公司廣告促銷的重要途徑。
對于煙草的網(wǎng)絡廣告,民眾反應不一。很多人覺得這樣的方式并無不可,北京市民張先生就是其中之一。
“雖然說煙草對人的身體有傷害,但是這并不排除它可以做一定的推廣,只是說不能放到大眾的眼球去推廣,而只能說從側(cè)面去推廣下它這個品牌的文化!
而唐女士在看完這段短片后則明確表示反感:“我的確是反感香煙這個東西,但是網(wǎng)絡上這個現(xiàn)象特別多!