出動(dòng)執(zhí)法人員300多人次，檢查醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥店、保健食品企業(yè)70多家，立案查處多起違法發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的案件……近期，根據(jù)中宣部、國(guó)家工商行政管理總局等八部委關(guān)于聯(lián)合開(kāi)展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知精神，廣東省廣州市工商、宣傳、公安、衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管等部門(mén)采取有力措施，重拳出擊整治虛假違法醫(yī)藥廣告，取得了實(shí)效。
　　今年以來(lái)，廣州市違法醫(yī)藥廣告出現(xiàn)了回潮的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在，醫(yī)療廣告夸大功效或療效，出現(xiàn)不科學(xué)地表述功效的斷言和承諾，以及以專(zhuān)家、醫(yī)生、患者和科研、醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義形象作證明;保健食品違法廣告出現(xiàn)與藥品用語(yǔ)混淆的內(nèi)容，宣傳治療功效，明示或暗示功效;醫(yī)療器械違法廣告出現(xiàn)不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，以及“最新技術(shù)”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性用語(yǔ)等。廣州市白云區(qū)某醫(yī)療門(mén)診部發(fā)布的醫(yī)療廣告中，出現(xiàn)了“權(quán)威專(zhuān)家親診，數(shù)萬(wàn)例零風(fēng)險(xiǎn)品牌技術(shù)”、“一針見(jiàn)效只需280元專(zhuān)治顯疣皰疹、前列腺炎”、“當(dāng)天用藥當(dāng)天見(jiàn)效”等用語(yǔ)。由于該醫(yī)療門(mén)診部無(wú)法出示合法醫(yī)療廣告批文，也無(wú)法提供相關(guān)的事實(shí)證明資料，廣州市工商、衛(wèi)生等部門(mén)當(dāng)場(chǎng)責(zé)令其整改，并對(duì)其依法立案查處�！斑`法醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)公眾、貽誤患者治療，社會(huì)反映強(qiáng)烈，整治虛假違法醫(yī)藥廣告已到了刻不容緩的地步�！睆V州市工商局廣告處負(fù)責(zé)人說(shuō)。
　　今年上半年，廣州市工商局共立案查處各類(lèi)醫(yī)藥違法廣告案件23起，罰沒(méi)89.46萬(wàn)元，其中醫(yī)療機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布違法廣告的問(wèn)題較為嚴(yán)重。在上半年查處的案件中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布違法廣告的案件占44.6%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布違法醫(yī)藥廣告的案件占48.9%。廣州紫×美容醫(yī)院通過(guò)網(wǎng)站對(duì)外發(fā)布的宣傳廣告中含有欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假內(nèi)容，被廣州市工商機(jī)關(guān)處以責(zé)令停止發(fā)布虛假?gòu)V告、罰款78000元。
　　整治行動(dòng)收到了效果。據(jù)廣州市廣告監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，廣州市廣告違法率從今年5月以前的月均廣告違法率6%下降到6月份的3%，下降幅度達(dá)50%。特別是醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械的違法廣告發(fā)布明顯減少，6月份廣州市工商局受理的申訴舉報(bào)數(shù)量比 5月份下降了53%。
　　在專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，廣州市充分發(fā)揮廣告監(jiān)測(cè)、監(jiān)管與案件查處聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制作用，由工商機(jī)關(guān)聯(lián)合其他相關(guān)部門(mén)，采取有力措施，嚴(yán)厲查處虛假違法醫(yī)藥廣告行為，確保了整治效果：一是加大廣告監(jiān)測(cè)和網(wǎng)上巡查力度，對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法醫(yī)藥廣告，立即責(zé)令停止發(fā)布;二是嚴(yán)厲查處監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)、群眾舉報(bào)申訴、有關(guān)部門(mén)移送的違法情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的虛假違法醫(yī)藥廣告;三是推動(dòng)落實(shí)《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，及時(shí)提請(qǐng)有關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)布虛假違法醫(yī)藥廣告的大眾傳播媒介以及涉及的企業(yè)和產(chǎn)品采取相應(yīng)行政處理措施;四是公告曝光一批虛假違法醫(yī)藥廣告，暫停一批醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)、廣告發(fā)布者的醫(yī)藥廣告發(fā)布資格，嚴(yán)厲查處一批設(shè)計(jì)、制作、代理虛假違法醫(yī)藥廣告的廣告公司;五是對(duì)涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告犯罪行為的，及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。