上周五，《中國(guó)好聲音》第二季第三期開播，盡管相關(guān)方表示節(jié)目“熱度繼續(xù)攀升”，但筆者瀏覽天涯論壇相關(guān)網(wǎng)帖發(fā)現(xiàn)，“好聲音”遭到了持續(xù)吐槽;更有網(wǎng)友調(diào)侃冠名商加多寶2億元花得“不值當(dāng)”。
　　網(wǎng)友：新一季“好聲音”失望吐槽不斷
　　“第一季時(shí)比較驚艷，第二季來(lái)了，看看唄，但是連看三集，越看越難看，各種奇形怪狀，各種嘶吼，好聲音不是怪聲音好不好?出來(lái)就是英文，搖滾，吼!”
　　“今年太平靜，論壇都看得出，歌曲很小眾，基本沒有貼近人民群眾喜聞的歌曲以及形式，去年有幾首選手翻唱而紅而惠及原唱的歌曲，今年到現(xiàn)在都木有，這節(jié)目估計(jì)夠危險(xiǎn)”
　　“越來(lái)越?jīng)]心情看下去了，第一季有時(shí)候連重播都會(huì)看的。。”
　　“這期的好聲音已經(jīng)播出3期了到現(xiàn)在為止沒有一首像第一季的那些經(jīng)典加多寶2億元花得真不值當(dāng)”……
　　作為一個(gè)極具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，天涯論壇可謂網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)以及輿情風(fēng)向標(biāo)。此番“好聲音”一改過(guò)往在天涯論壇的好口碑，反而在節(jié)目真實(shí)性、選手質(zhì)量以及廣告效應(yīng)等方面持續(xù)遭到網(wǎng)友吐槽，實(shí)在難掩其廣告效應(yīng)走低之勢(shì)。
　　加多寶：廣告效應(yīng)下降難助銷售增長(zhǎng)問(wèn)題產(chǎn)品頻現(xiàn)
　　對(duì)冠名商加多寶而言，這并不是一個(gè)好消息。
　　去年《中國(guó)好聲音》以其相對(duì)新鮮的選秀模式引發(fā)了收視熱潮，讓加多寶6000萬(wàn)冠名費(fèi)嘗到了甜頭。在2012年11月的《中國(guó)好聲音》第二季廣告招標(biāo)會(huì)上，加多寶一擲2億元，再度拿下“好聲音”冠名權(quán)。然而，對(duì)于加多寶這場(chǎng)豪賭的結(jié)果，外界并不看好。
　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，分析人士指出，《中國(guó)好聲音》第一季已達(dá)到巔峰，加多寶的營(yíng)銷之路欲在此基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，壓力重重。在觀眾對(duì)選秀節(jié)目日漸審美疲勞之際，不能指望即將開播的《中國(guó)好聲音》第二季對(duì)加多寶的品牌產(chǎn)生超過(guò)去年的效果。
　　目前看來(lái)，“好聲音”第二季僅開播3期后，分析人士的預(yù)言就得到印證。2013營(yíng)銷最大賭注效果不如預(yù)期，加多寶不止難以享受到預(yù)期的廣告效應(yīng)帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)，其問(wèn)題涼茶事件更是在近期被頻繁曝光。曾有不完全統(tǒng)計(jì)顯示，短短三日內(nèi)就有廣東、浙江等地曝出了五起問(wèn)題加多寶事件，所涉及的都是加多寶涼茶沉淀物問(wèn)題。
　　一方面是2億元的豪賭難收效，另一方面是產(chǎn)品質(zhì)量把控不過(guò)關(guān)，屢遭曝光及投訴——加多寶是時(shí)候放慢腳步，思考如何踏實(shí)做好涼茶了。