美國廣告業(yè)巨擘宏盟集團(tuán)和其競爭對(duì)手法國廣告業(yè)龍頭陽獅集團(tuán)29日宣布合并。這兩家公司在全球廣告界排名第二、第三。業(yè)界認(rèn)為，合并后的新公司市值超過350億美元，毫無疑問將超過現(xiàn)在世界排名第一的英國WPP集團(tuán)，并對(duì)全球廣告業(yè)版圖產(chǎn)生巨大影響。
兩家公司發(fā)布的聯(lián)合聲明稱，新公司名為陽獅宏盟集團(tuán)，資本由兩家公司的股東對(duì)半平分。合并后的新集團(tuán)預(yù)計(jì)有超過13萬名員工。新成立的公司將在荷蘭注冊(cè)，總部位于紐約和巴黎，并在這兩個(gè)城市上市。
對(duì)此，英國WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾稱該合并“非常大膽，令人驚訝”，他也說，廣告界未來進(jìn)行更多大企業(yè)合并重組不可避免，因?yàn)槭袌鲂枰３志狻７▏鴱V告和傳媒公司哈瓦斯集團(tuán)的首席執(zhí)行官戴維德·瓊斯表示，現(xiàn)在客戶都希望廣告公司能夠快捷、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，“龐大、復(fù)雜和官僚化并不是他們所需要的”。美國樞紐研究公司則稱，面對(duì)目前的市場狀況，WPP很可能向美國IPG集團(tuán)、法國的哈瓦斯集團(tuán)或者日本電通公司等業(yè)界巨頭尋求合作，以鞏固自身地位，廣告界將出現(xiàn)以前不太可能出現(xiàn)的狀況。法國《世界報(bào)》稱，合并可以節(jié)省各自運(yùn)作經(jīng)費(fèi)，讓雙方購買平面媒體、影視媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告空間時(shí)費(fèi)用更低，并且獲得價(jià)格談判優(yōu)勢(shì)。
英國《獨(dú)立報(bào)》評(píng)論稱，目前歐洲市場業(yè)務(wù)增長緩慢促使合并后的新公司將注意力放在亞洲和拉美市場，旨在加強(qiáng)兩公司原有的亞洲和拉美地區(qū)市場的業(yè)務(wù)，這兩個(gè)地區(qū)的代表國家是中國和巴西。同時(shí)，這次合并可能宏盟受益更多，因?yàn)殛柂{近年來將重心移至更有發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字業(yè)務(wù)以及新興市場，而宏盟的客戶仍以美歐為主。法國經(jīng)濟(jì)報(bào)刊《論壇報(bào)》稱，合并后的新公司在美國擁有很大的市場，在歐洲也有明顯優(yōu)勢(shì)，并且還致力于開拓新興國家市場。法蘭西24連續(xù)新聞電視臺(tái)稱，新興國家尤其是中國一直是兩大集團(tuán)關(guān)注的市場�，F(xiàn)在預(yù)計(jì)雙方將協(xié)調(diào)對(duì)華政策，力圖進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的份額。路透社也稱，兩家合并可能給自身帶來一些客戶流失和利益沖突，業(yè)內(nèi)公司以及客戶都需要對(duì)市場重新評(píng)估。美聯(lián)社表示，合并后的新公司將贏得更多定價(jià)權(quán)，但競爭的減少，也使美國和歐洲市場出現(xiàn)監(jiān)管難題。例如宏盟做百事可樂的廣告，而陽獅一直做可口可樂公司的廣告，合并后，互為競爭對(duì)手的客戶現(xiàn)在同在一個(gè)屋檐下將顯得頗為尷尬，除百事可樂和可口可樂外，麥當(dāng)勞和旗下包括肯德基的百勝餐飲也面臨這一問題。 |
