據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不能適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的擔(dān)憂(yōu)有些杞人憂(yōu)天。

　　多項(xiàng)研究都顯示，人們每天看手機(jī)的次數(shù)平均為150次。這是最近一年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，讓Facebook、Google和Pandora等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資者感到不安。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)建立了強(qiáng)大的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，但令投資者擔(dān)憂(yōu)的是，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，它們的廣告業(yè)務(wù)將遭到破壞。智能手機(jī)和平板電腦廣告價(jià)格較低，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈，業(yè)界出現(xiàn)了Twitter、Path或Foursquare等“移動(dòng)優(yōu)先”的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　目前這些擔(dān)憂(yōu)顯得有些危言聳聽(tīng)。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)幫助Facebook說(shuō)服最苛刻的批評(píng)者相信，每月8億移動(dòng)用戶(hù)能帶來(lái)不菲的收入。Facebook和谷歌證明，與PC一樣，它們的服務(wù)在移動(dòng)設(shè)備上同樣是不可或缺的，盡管在移動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)相對(duì)沒(méi)有那么大。

　　Facebook全球營(yíng)銷(xiāo)方案副總裁卡洛琳·埃弗森(Carolyn Everson)說(shuō)，“廣告客戶(hù)開(kāi)始認(rèn)為，‘我需要在移動(dòng)設(shè)備上投放廣告’”，在6月份的Cannes Lions廣告節(jié)上，許多廣告客戶(hù)都與她討論移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，“手機(jī)是有史以來(lái)最個(gè)性化的平臺(tái)”。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭遭受到的破壞作用不如預(yù)期大的部分原因是，它們持有的巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備。通過(guò)增添功能或收購(gòu)，F(xiàn)acebook成功地化解了部分對(duì)手的威脅。約1年前，F(xiàn)acebook斥資7億美元收購(gòu)Instagram，高價(jià)收購(gòu)一款尚未創(chuàng)收的應(yīng)用使這一交易當(dāng)時(shí)備受矚目。由于Instagram用戶(hù)激增，尤其是在年青用戶(hù)中，許多硅谷人士都認(rèn)為Facebook收購(gòu)Instagram價(jià)格并不高，而且化解了在移動(dòng)領(lǐng)域一次最為直接的威脅。

　　其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過(guò)收購(gòu)跨入移動(dòng)領(lǐng)域。谷歌以10億美元收購(gòu)了流量應(yīng)用Waze，雅虎也斥資數(shù)億美元收購(gòu)了多家中小型創(chuàng)業(yè)公司，目的是獲得移動(dòng)人才和技術(shù)。

　　營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界人士表示，盡管在衡量廣告效果，開(kāi)發(fā)多種廣告版本適應(yīng)不同設(shè)備方面面臨困難，這些公司在不斷改進(jìn)它們的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的處境要好于傳統(tǒng)媒體公司。傳統(tǒng)媒體公司仍然沒(méi)有找到合適的移動(dòng)廣告格式。

　　移動(dòng)廣告公司Ansible CEO安吉拉·史蒂爾(Angela Steele)表示，與其他公司相比，F(xiàn)acebook有適合移動(dòng)設(shè)備的廣告格式，“Facebook開(kāi)發(fā)了適合其平臺(tái)的廣告格式，這也是其他出版商所需要的。大多數(shù)出版商沒(méi)有開(kāi)發(fā)適合移動(dòng)設(shè)備的廣告格式，只是照搬了網(wǎng)絡(luò)廣告”。

　　史蒂爾說(shuō)，移動(dòng)廣告千次映像的價(jià)格僅為1.3美元，遠(yuǎn)低于其他媒體，例如電視為29美元，“移動(dòng)廣告價(jià)格太低了”，移動(dòng)廣告效果好于計(jì)算機(jī)廣告，與電視廣告相當(dāng)。這對(duì)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)是好事，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)問(wèn)題。在業(yè)務(wù)向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移之際，廣告價(jià)格在縮水，谷歌第二季度財(cái)報(bào)就顯示出了這一問(wèn)題。

　　部分人士擔(dān)憂(yōu)，F(xiàn)acebook和谷歌還將面臨更多挑戰(zhàn)者。WhatsApp、微信、Snapchat等聊天應(yīng)用去年增長(zhǎng)很快——尤其是在亞洲新興市場(chǎng)，吸引了逾5億用戶(hù)。

　　市場(chǎng)分析公司Enders Analysis高管本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)說(shuō)，移動(dòng)市場(chǎng)足夠大，聊天應(yīng)用可以與Facebook共存，“大量用戶(hù)使用WhatsApp問(wèn)題不大，他們也使用Facebook。移動(dòng)領(lǐng)域的情況有所不同——Facebook的優(yōu)勢(shì)不如在桌面上大，但這并不重要”。