加拿大多倫多大學(xué)官網(wǎng)8月13日報道，多倫多大學(xué)密西沙加分校的最新研究表明，加拿大的電視廣告中普遍存在種族社會身份認知片面化的情況：白人的出現(xiàn)頻率遠高于其他族裔，且角色定位也較為積極健康。
　　該校社會學(xué)教授施昂·鮑曼(Shyon Baumann)帶領(lǐng)的研究小組對黃金時段播出的244個食品餐飲類廣告中的1000多位人物進行了分析，其中包括白人、黑人、東亞及東南亞人。結(jié)果顯示，白人的出境率要遠高于其他族裔，約占87%，而這一比例已經(jīng)超出加拿大實際白人人口比例(約80%)。另外，從內(nèi)容看，白人的形象及其所代言的產(chǎn)品都更為健康;在人物設(shè)置上，白人的身份設(shè)定和廣告場景更加多樣化，其形象多為傳統(tǒng)廚師、農(nóng)夫、社會精英或是幸福的家庭組合，而黑人通常只代表社會地位較低的人，很少與“家庭”或“傳統(tǒng)”等概念相聯(lián)系，亞裔人則多充當生硬的技術(shù)專家角色。
　　鮑曼認為，廣告是對社會中不同種族文化認知的直接反映。從研究結(jié)果來看，很多廣告中并沒有反映出真正的消費人群比重，仍然存在對非白人種族社會身份的片面、錯誤理解，而長期類似的角色設(shè)定會固化公眾的種族社會身份認知。