這個夏天,你喝了格瓦斯沒?如果不是因為一場營銷戰(zhàn),或許 “格瓦斯”這個詞并不被全國大眾關(guān)注,這是一種面包發(fā)酵釀制的飲料,是東歐及俄羅斯等區(qū)域的含低度酒精的飲料,顏色近似啤酒而略呈紅色,在中國哈爾濱,吉林,新疆的伊犁,塔城,烏魯木齊也比較流行。但是,最近,娃哈哈點起的一場戰(zhàn)火,讓“格瓦斯”頓時進入全國消費者視野。
這個戰(zhàn)爭,挑頭者是哇哈哈,2012年底,娃哈哈正式宣布進軍格瓦斯市場,之后,《我是歌手》、《非誠勿擾》等當(dāng)紅節(jié)目的熱播,以及隨處可見的三個金發(fā)碧眼風(fēng)情萬種的俄羅斯美女廣告,娃哈哈格瓦斯的知名度呈幾何級倍增,幾乎要成為格瓦斯的代名詞。
而這個動作,引起了百年格瓦斯老字號盤踞東北的秋林格瓦斯關(guān)注,最近,秋林公司通過網(wǎng)絡(luò),發(fā)布了主題為《拜托“娃”,山寨也要認(rèn)真點》的系列海報,聲稱娃哈哈模仿秋林公司。秋林的官方微博說:“拜托‘娃’,山寨也要認(rèn)真點,兌點麥芽汁也敢叫格瓦斯?加點蘋果汁也敢叫格瓦斯?套個琥珀色馬甲也敢叫格瓦斯?格瓦斯不是啤兒……模仿,也請用心點!。 边@個微博,說明了娃哈哈格瓦斯跟秋林格瓦斯的區(qū)別,秋林認(rèn)為自己才是中國最早的格瓦斯,制作工藝也是面包發(fā)酵而并不是高熱量的麥芽勾兌。