大家好，《老金時(shí)間》又和大家見面了！金定海老師這次帶來的是以禁煙為主題的廣告。這類廣告一般是以訴諸恐懼的方式表現(xiàn)出來，讓你感到恐懼、惡心，繼而達(dá)到禁煙的目的。但這樣的表現(xiàn)手法很難有所超越。更高明的方法是以溫情的畫面、故事來表現(xiàn)。對人性矛盾的剖析、能夠觸動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意才能夠有所超越，這或許是禁煙廣告創(chuàng)意的最高境界�，F(xiàn)在就讓我們來看一看這些禁煙廣告吧。
　　第一環(huán)節(jié)：點(diǎn)心時(shí)刻
　　1、尼古丁變成猙獰的怪蟲進(jìn)入體內(nèi)、滿目蒼夷的器官以及人體內(nèi)的腐朽……這些都令人產(chǎn)生恐懼甚至惡心，但另一面卻是煙民們的麻木和無動(dòng)于衷，這樣的對比就構(gòu)成廣告的張力。你看到了，會(huì)無動(dòng)于衷么？

禁煙廣告《讓你成癮》

無動(dòng)于衷的煙民

　　2、吸煙等于自找苦吃？
　　一個(gè)抽煙的人走在街上，被無形的拳頭打得鼻青面腫、吐血不止直至倒下。煙民的身體不就是在無形中被尼古丁打倒的么？把挨揍比喻成吸煙的危害，直觀形象，效果強(qiáng)烈。

禁煙廣告《Fight back,quit now》

一男子在平靜安逸的早上抽煙

　　第二環(huán)節(jié)：小品十分
　　恐懼訴求固然是廣告的一種表現(xiàn)手法，但這些作品看多了之后并不能感動(dòng)人，以委婉的手法、挖掘人性內(nèi)心的矛盾并表現(xiàn)出來，或許效果會(huì)更加明顯。如看到天真爛漫的小孩嘴里、鼻子里冒煙，你會(huì)怎么想？當(dāng)然是小孩深受二手煙的影響��！小孩向煙民要煙、要火時(shí)，他們都會(huì)說吸煙不好。當(dāng)你展開他們給你的字條“你擔(dān)心我，為什么不擔(dān)心你自己？”時(shí)，是不是會(huì)沉默許久？當(dāng)你看到畫面上一個(gè)人只吸了三口煙就從菁菁少年變成皺紋滿臉的老人時(shí)，你意識(shí)到吸煙的危害了嗎？

《保護(hù)兒童，遠(yuǎn)離二手煙》

鼻子冒煙的小孩

煙民告訴小孩：吸煙會(huì)讓人看起來很老

“你擔(dān)心我，為什么不擔(dān)心你自己”

吸第一口時(shí)，是青年

吸第三口時(shí)，卻變成了老人

　　吸煙的危害在這些廣告中以不同的物象呈現(xiàn)出來，給人強(qiáng)烈的震撼。以恐懼訴求的方式表現(xiàn)的廣告或許有效，但禁煙廣告不在于震懾你、令你反胃，而在于說服你。把握生活、解說人與人之間的關(guān)系、讀懂人性，觸動(dòng)人們內(nèi)心柔軟的地方，廣告就超越了平庸。這或許是廣告創(chuàng)意的最高境界。