在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)場(chǎng)廣告作為營銷的一支新興力量，在廣告媒體中越來越突出。目前，現(xiàn)場(chǎng)廣告的方式多種多樣，其廣告功能也有很大的不同。在有限域廣告會(huì)計(jì)中合理選擇廣告媒體是必要的。
選擇現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體是一種較為片面的企業(yè)實(shí)踐。公司的規(guī)劃人員經(jīng)常依靠廣告公司現(xiàn)場(chǎng)媒體的介紹，結(jié)合一些簡(jiǎn)要的現(xiàn)場(chǎng)理解和相應(yīng)的信息收集，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)廣告會(huì)計(jì)，由公司的高級(jí)管理人員選擇。作為公司的一種廣告經(jīng)營，過程是正當(dāng)?shù)�、正常的，但從廣告效果的角度來看，過程中片面的因素太多，缺乏現(xiàn)場(chǎng)廣告經(jīng)營的客觀性。
首先，公司的規(guī)劃人員無法在推廣個(gè)人廣告方面做非常專業(yè)的工作。要素有：一是根本沒有；二是能量不足；三是信息渠道不暢通；四是人員素質(zhì)不高。其次，公司規(guī)劃人員計(jì)算陳碩的誤差一般由廣告的預(yù)期作用遠(yuǎn)離實(shí)踐的事實(shí)構(gòu)成，投資成本巨大。這種比較在國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)中層出不窮。此外，外部因素對(duì)方案層次選擇的影響�，F(xiàn)場(chǎng)廣告的輸入選擇方案往往是自行制定的。在權(quán)力匯合的層面上，片面的自我認(rèn)識(shí)和自我概念直接影響著各領(lǐng)域廣告出版的作用。在這一環(huán)節(jié)中，外部因素對(duì)自己的影響最大，這也是造成現(xiàn)場(chǎng)廣告失誤的主要因素。
在具體的媒體選擇中，首先要考慮廣告的實(shí)踐。所謂實(shí)踐，是指現(xiàn)場(chǎng)廣告的圖片策劃、出版地點(diǎn)、出版時(shí)間、出版方式、出版成本、技術(shù)援助、相關(guān)規(guī)定等要素。在前三個(gè)項(xiàng)目中，公司的策劃者有一個(gè)簡(jiǎn)單的理解和控制，而在剩下的項(xiàng)目(和第一個(gè))中，由于作業(yè)的不同，有必要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)廣告從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的作業(yè)支持。比如，在現(xiàn)場(chǎng)廣告流行的地區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)廣告的輸入要清晰有序。在出版物中，關(guān)于人群的大規(guī)模廣告，關(guān)于人群的中型廣告，關(guān)于人群的小型廣告，實(shí)踐操作應(yīng)該盡可能多地切割互相交叉的廣告，也可能與角色的到達(dá)一起，許多損失和資金的銷毀也是可能的。為了增強(qiáng)效果，我們應(yīng)該選擇固定的廣告空間和動(dòng)態(tài)的廣告空間，選擇噴繪聚光燈或霓虹燈的廣告方法；廣告燈是室外或室內(nèi)照明；發(fā)布地點(diǎn)是屋頂或墻面。。根據(jù)方案合理、準(zhǔn)確地選擇，確保最終效果的準(zhǔn)確釋放。
在對(duì)所有廣告市場(chǎng)的廣告市場(chǎng)情況有了良好的了解后，公司開始實(shí)施與自己的營銷定位和所有廣告會(huì)計(jì)相結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)廣告運(yùn)營。當(dāng)然，這個(gè)過程也應(yīng)該是互利的。廣告公司應(yīng)幫助企業(yè)共同完成經(jīng)營性、有效性和低成本的戶外廣告推廣。 |
