社交網(wǎng)絡的營銷潛力是顯然,但是社交廣告的效果仍然不時有人質疑。
人們對于社交廣告最常見的爭論是人們在社交的時候不希望被賣,而且你也不能相信那些用戶在Facebook那樣的社交網(wǎng)絡上所填寫的個人信息。
Kenshoo最新的報告發(fā)現(xiàn)在Facebook運營品牌主頁仍然是最流行的社交策略,但付費廣告也被廣告主認為是非常有效的方式。
這份報告基于105家大型社交廣告主的調研(每年在社交廣告上花費超過10萬美元),調研結果發(fā)現(xiàn)用戶型社交網(wǎng)絡(87%)是社交廣告最流行的選擇,然后是微博客(67%),以及商業(yè)社交網(wǎng)絡(51%)
盡管這些受訪者都使用付費社交廣告,但總的來看,無論在哪些社交網(wǎng)絡上面,他們仍然更傾向于采取像維護品牌頁面和創(chuàng)作內容這樣的自然策略。
Kenshoo詢問了69家對社交廣告效果滿意的廣告主所采取的策略,發(fā)現(xiàn)這些廣告主相較其他廣告主更常使用社交廣告來推廣內容,然后是在微博上采用Promote Trends,以及在社交網(wǎng)絡上購買廣告。
盡管社交網(wǎng)絡提供的廣告產(chǎn)品有豐富的定向功能,但發(fā)現(xiàn)這些廣告主在廣告活動中常用的仍然是簡單的人口統(tǒng)計學特征。
圖為廣告主常使用的社交廣告定向:人口統(tǒng)計,地理信息,用戶興趣定向,粉絲定向,基于用戶行為定向,網(wǎng)站位置定向等。