還是同樣的原告,還是同樣的受理法院,加多寶和廣藥的“廣告戰(zhàn)”將再度對(duì)簿公堂。8月6日,廣州市中級(jí)人民法院將就廣藥起訴加多寶“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案進(jìn)行“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì)。
“無(wú)論我們?cè)趺锤膹V告語(yǔ),廣藥都不滿意!奔佣鄬毤瘓F(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說(shuō)。王月貴表示,今年4月,就加多寶新廣告語(yǔ),廣藥分別在長(zhǎng)沙中院和重慶中院訴加多寶虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),但未含有訴中禁令的申請(qǐng)。但在7月24日收到的廣州中院的起訴材料中,廣藥同時(shí)申請(qǐng)了訴中禁令。
王月貴表示,廣藥選擇在夏季飲料銷售旺季提出“訴中禁令”申請(qǐng)是在對(duì)加多寶“趕盡殺絕”,如果廣州中院支持廣藥的申請(qǐng),加多寶必須撤銷所有全國(guó)投放的硬廣、終端宣傳物等,將導(dǎo)致直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)10億元。
這并非加多寶首次遭遇“訴中禁令”。今年1月31日,針對(duì)加多寶原廣告語(yǔ)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”,廣州中院最終支持了廣藥“訴中禁令”的申請(qǐng),即在法院最終審理公布之前,加多寶公司需暫停使用該廣告語(yǔ),并更換所有涉及該廣告語(yǔ)的包裝和一切宣傳行為,加多寶因而將廣告語(yǔ)更改為“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”。
加多寶引用了兩家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支持更改后的廣告語(yǔ)。一是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的數(shù)據(jù),顯示2012年7至12月我國(guó)涼茶行業(yè)的銷售情況,加多寶紅罐涼茶占到80%以上的份額;另一份是全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的“罐裝涼茶飲料品類2012年7月至2013年6月滾動(dòng)一年數(shù)據(jù)”,顯示加多寶紅罐的銷售額占據(jù)整個(gè)涼茶行業(yè)的81.7%!爸袊(guó)每賣(mài)出10罐涼茶至少8罐加多寶,廣告所呈現(xiàn)的僅僅是保守?cái)?shù)字!奔佣鄬毞矫娣Q。
加多寶堅(jiān)稱廣告依據(jù)來(lái)自權(quán)威行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),是客觀事實(shí),沒(méi)有任何虛假成分,也與其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者并無(wú)關(guān)系,法院應(yīng)該直接駁回。而這句剛剛深入人心的廣告語(yǔ)命運(yùn)如何,明日或?qū)⒁?jiàn)分曉。 |