據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，電視已不再是分發(fā)和觀看視頻內(nèi)容的唯一渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站如今既提供了內(nèi)容創(chuàng)作者，也提供了廣告商，并以具有成本效益的方式來(lái)發(fā)布視頻。

　　“社交”視頻是指那些由社交媒體提供的，從創(chuàng)作到分發(fā)過(guò)程都具有影響力的視頻內(nèi)容。對(duì)于觀眾而言，去發(fā)現(xiàn)這些視頻已不再是游走于多個(gè)電視頻道之間，或查閱電視節(jié)目指南，而是透過(guò)朋友的推薦，以及社交媒體的訂閱內(nèi)容推送等渠道。

　　在最近一期的BI Intelligence報(bào)告中，外媒BUSINESS INSIDER就當(dāng)前社交視頻的概況進(jìn)行了分析，以下為該報(bào)告要點(diǎn)摘要：

　　·在網(wǎng)絡(luò)上，受社交媒體影響的視頻內(nèi)容，其觀眾規(guī)模已遠(yuǎn)超非社交視頻：據(jù)思科報(bào)告指出，在線視頻的觀眾預(yù)計(jì)在2016年將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到15億人。這些人群現(xiàn)在已成為互聯(lián)網(wǎng)主流，并將在未來(lái)大幅增長(zhǎng)。他們通常通過(guò)社交媒體平臺(tái)，如YouTube、Facebook，以及移動(dòng)社交視頻應(yīng)用，如Vine等，發(fā)現(xiàn)和觀看視頻及電視節(jié)目?jī)?nèi)容。調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore指出，在2013年4月，全美僅通過(guò)Facebook觀看視頻內(nèi)容的用戶就達(dá)到了6300萬(wàn)人。Facebook過(guò)去十個(gè)月里在美國(guó)的在線視頻觀眾增長(zhǎng)達(dá)到最快，以規(guī)模計(jì)算，目前僅次于谷歌YouTube。

　　·社交媒體在內(nèi)容媒介上有深遠(yuǎn)影響：視頻長(zhǎng)度正在縮短，部分原因是為了迎合社交媒體觀眾群對(duì)零散視頻片段的喜好。移動(dòng)設(shè)備與社交媒體的交集將對(duì)食品市場(chǎng)的未來(lái)有致命影響。視頻在移動(dòng)設(shè)備上被發(fā)現(xiàn)和共享的情況正在增多，但都是通過(guò)社交媒體渠道。那些完美匹配小屏幕和社交場(chǎng)景的視頻內(nèi)容會(huì)表現(xiàn)更好。

　　·廣告商想要靠近社交視頻市場(chǎng)：2013年4月，85%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看過(guò)在線視頻。視頻廣告市場(chǎng)如今在美已達(dá)到每月132億美元規(guī)模。數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者對(duì)通過(guò)社交媒體推薦的品牌廣告視頻更為接納，也更容易記住視頻內(nèi)容中的品牌信息。此外，據(jù)Adobe表示，一個(gè)由社交網(wǎng)推薦的視頻要比非社交視頻更可能完整。

　　·社交化是所有有價(jià)值的病毒視頻的關(guān)鍵：品牌熱衷于刺激視頻的擴(kuò)散。而“贏得媒體”是推動(dòng)的關(guān)鍵。對(duì)于一個(gè)品牌，一段視頻成為“病毒”，在YouTube上獲得超過(guò)百萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊，這意味著該品牌贏得了數(shù)百萬(wàn)的印象，而這一切都不需要付費(fèi)。品牌商正嘗試破解視頻的奧秘，以正確利用情緒，促發(fā)大規(guī)模的共享行為。